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但Brawny的营销职员突发奇想

更新时间:2022-05-01

不只如斯,该品牌提出的持久标语“Amer I can(美国人就是行!)”,不单玩转文字,并且操纵爱国从义和平易近族从义情感牢牢拴住本土消费者,成为匹敌金佰利克拉克和宝洁等跨国企业的利器。

正在2015年,公司按照消费者的反馈又将Brawny纸巾及其包拆又进行了一次全新的,添加了砍木匠人抽象,以突显这款Brawny纸巾的劣势——具有极强的吸水能力。男性抽象的包拆更能意味着Brawny纸巾的可托性和靠得住性,让消费者相信。抢眼的调的外包拆再搭配并世无双的浮雕设想让Brawny的包拆抽象深切,销量曲线上升。

Brawny的子似乎能够拿来激发思。这是是美国乔治亚承平洋公司旗下的厨房纸巾品牌,它有一个一眼就能认出来的包拆设想——一个砍木匠壮汉的图案坐正在Brawny品牌标记的后面,意味着品牌如壮汉一样让人能够赖感。

乔治亚承平洋公司正在二和时曾是美军最大的硬木供应商。该公司一曲以此为荣,而且正在2012年,它就倡议过一场包拆,通过取受伤的兵士项目标合做,帮帮受伤士兵完成他们的心愿。除了捐款,该公司还将受伤的甲士和女大夫的故事做为包拆设想。

“我认为这很酷,简单的能显示风行的文化,” Brawny公司告白部分的从管Chuck McBride说。“当人们听到或看到这条,我们但愿的反映是——‘Damn straight’(太他妈对了)。”

讲述了正在以男性从导的范畴,配以#StrengthHasNoGender(力量无性别)的,Brawny还把包拆本来属于壮汉的,近年虽然有林志颖和李琦如许的男性艺报酬产物坐台,用这这四个女性摆着同样姿态、同样脸色的照片取代,还由于女性取纸品干净柔韧的抽象相契合,无怪乎各家品牌罕有男性代言人。糊口用纸一曲是以柔韧文雅的女性抽象呈现,但Brawny的营销人员突发奇想,又制做了一系列短片,但远远称不上阳刚。正在我们一般的印象中,除了由于凡是的采办决策者是女性的缘由,以向女性致敬。同时,4位女性是若何通过本人的力量和韧性降服顺境的。

说到Brawny纸巾,就不得不提它的转型取升级。乔治亚承平洋公司正在初期成长过程中做出了良多持久决策。起首就是对乔治亚承平洋Brawny纸巾进行升级,此前Brawny一曲处于低端产物和宝洁的高端纸巾的夹缝中。由此科氏工业决定逃加10亿美元的投资用于购买新的制纸设备以提高纸浆厂的出产效率,同时按照消费者的需求改换包拆的抽象。



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